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8月30日,华帝股份(002035,SZ)公布了2022年半年报。据半年报显示,上半年公司实现营业收入28.03亿元,同比增长5.41%;归母净利润为2.41亿元,同比增长0.89%。公司经营活动产生的现金流量净额达8822万元,同比增加26.74%。



然而,看似稳定增长的背后,不可忽略是,华帝股份上半年营收及净利润两者的增速都出现了下滑迹象。


对比2021年中期,华帝股份的营收同比增长59.46%至26.59亿元,净利润同比增长45.42%至2.39亿元。今年上半年,其营收与净利润两者的增速都出现放缓。


三大主营产品毛利率小幅下降


与此同时,公司的毛利率从去年同期的42.92%降至今年上半年的41.83%。这其中的原因,可从主营产品的毛利率变化从中一窥而见。华帝股份的三大主营产品烟机、灶具及热水器的毛利率都同时出现了小幅下跌,分别同比减少2.46%、1.12%及0.33%。



事实上,整个行业都出现规模缩小的现象。根据奥维云网(AVC)数据,今年上半年厨热市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模676亿元,同比减少6.7%;传统厨电(烟灶消)零售额242亿元,同比下滑8.4%。


今年以来,厨电行业因受到地产行业带动效应减弱、疫 情反复、原材料价格持续上涨等不利因素,从而为公司的业绩增长及盈利能力带来一定影响。


基于此,为了丰富产品线,满足用户不同场景使用需求,公司在报告期内还推出集成灶、洗碗机等新兴厨电品类。在扩充品类中,也不乏销量可观的产品。比如,华帝三腔烟机自4月上市以来,销量已累计超过3.8万台。


细看所有细分产品,今年上半年公司的集成灶产品业务收入表现亮眼,营收将近3500万元,同比增长57.71%。报告期内,华帝股份推出了三腔烟机、干态洗碗机、集烟灶烤蒸功能一体的集成灶等新品。在财报中,华帝股份表示,公司自加入集成灶赛道,成立专属品类研发团队、建立独立生产线、聘请专业团队操盘集成灶业务,以及开展全国招商工作。


自1992年成立以来,华帝股份聚焦厨电领域,专注于研发、生产、销售高端厨房电器、定制家居等业务,形成了以烟机、灶具、热水器等厨卫产品为核心,同时开发了包括集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等产品在内的新兴厨电品类,并延伸至全屋定制服务产品为一体的产品结构体系。


今年成立30周年的华帝股份,公司董事长、总裁潘叶江曾公开谈及华帝“三好厨电”标准的底层逻辑,他表示,华帝的每一款产品都要同时满足“好看、好用、好清洁”三个标准,才能真正满足消费者需求,助力消费者打造心中的理想厨房。为了实现这一目的,华帝股份不得不在研发与销售方面持续投入。


研发投入强度略高于同行


来看公司的成本支出情况。今年上半年,华帝股份的总营业成本高达25.44亿元,相比去年同期的23.89亿元微增6.5%左右。其中,原材料成本上涨依然是加大成本支出的原因之一。据资料显示,华帝股份产品的主要原材料为不锈钢、玻璃、铝铜等,其成本占比较大,受宏观经济与国际局势影响,原材料的价格近年持续高位运行,从而导致公司出现成本波动现象。


在销售费用上,公司上半年投入了6.67亿元,占总成本的26.22%,超过四分之一比重。而去年该指标仅为6.2亿元。由此可见,今年上半年同比上涨了7.5%。


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然而,与此形成对比的是,华帝股份上半年在研发投入的费用却出现减少迹象。由去年同期的1.37亿元降至1.29亿元。如今,研发成本仅占公司营收比重的4.6%。尽管如此,但公司该指标依然高于几家同行龙头。据钛媒体APP梳理,今年上半年,美的集团、海尔之家、格力电器的研发投入强度分别为3.52%、3.94%及3.48%。华帝股份的研发投入占比略高于上述几家企业。


同行研发


从存货与公司运营周转能效来看,上半年华帝股份的存货压力有所增加。相较于去年同期,今年上半年华帝股份的存货由去年的8.63亿元同比增长了13%至9.78亿元。在存货中,库存商品占据较大比重。值得一提的,公司报告期内的应收账款高达14.12亿元,与去年同期的8.074亿元,同比飙升了75%。


存货的周转,与销售渠道也息息相关。目前,华帝股份采取线上与线下双渠道相结合的销售渠道,其中,线下渠道以代理制为核心,构建以零售为导向的架构,推动扁平化转型;线上渠道坚持直营和分销相结合的模式。除此,之前公司在海外市场的开拓也得到一定成果。从各个渠道所取得的成绩来看,上半年公司的线下渠道实现营业收入12.04亿元,收入占比43.31%,线上渠道营业收入8.4亿元,占比30.23%,海外渠道创收4.59亿元,占比16.51%。


华帝股份简介:


华帝股份有限公司自1992年创立至今,专注厨电领域,始终以产品创新为企业战略重心,从中国知名上市企业,稳步成长为具有国际影响力的全球化品牌。凭借优质的全球供应链、专业的研发团队、时尚智慧的产品,华帝集团为全球多个国家和地区的消费者提供高品质的服务。


为全面服务更多家庭的厨卫及家居定制需求,华帝集团目前已实现华帝、百得、华帝家居三大品牌运营。产品涵盖抽油烟机、燃气灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、洗碗机、蒸烤一体机、蒸箱、烤箱、消毒柜、净水器,以及全屋定制等多个品类。


在产品技术创新方面,华帝已获授权有效专利2375项(截至2021年6月),数量居行业前列。其中,应用于产品的核心科技包括:烟机语音控制(实用新型专利:ZL201520355668.8)、蒸水洗(发明专利:ZL201510214644.5),灶具飞碟式翻转炉头(实用新型专利:ZL201520969796.1)、聚焱燃烧器(实用新型专利:ZL201720630409.0),零冷水热水器(实用新型专利:ZL201721072412.1)等。其中,采用飞碟式翻转炉头的魔碟灶更是获得了IDEA奖、红点奖、IF奖世界三大设计奖。


随着企业实力的提升,华帝荣获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心两大荣誉,并同时担任了吸油烟机及家用燃气灶具两个国家标准的主笔单位。2015年,华帝荣获中国合格评定国家认可委员会实验室认可(CNAS),并获得广东省政 府质量奖。


华帝以高端智能厨电为定位,以“智慧+时尚家”为品牌口号,致力将智能科技与时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验相结合,为消费者打造智慧、时尚、轻松的厨房环境。


2019年12月,华帝以AIOT为目标,推出VCOO华帝智慧家智能管理系统。该系统不仅包含传统的烹饪环节,还囊括了备餐、清洁、健康等全 套生活场景,犹如大脑,时刻思考、学习、记忆用户的生活习惯、身体需求,并按需求主动调用各类智能厨电产品乃至整个厨房,给予最佳解决方案。华帝未来的目标,是让厨房不再只是“厨房”,而是打破厨房的物理属性和区隔,实现人与空间的和谐相融。


凭借专业的燃气具研发优势,华帝还承担了包括北京奥运会、新加坡青奥会、墨西哥泛美运动会、武汉军运会等在内的25个国际、国内大型体育运动会的火炬研发和制造任务,成为名副其实的“火炬专业户”。


2018年世界杯期间,华帝成为法国国家足球队的官方赞助商,并成功策划“法国队夺冠华帝退全款”营销活动,品牌知名度获得巨大提升。体育营销让华帝家喻户晓,也让华帝更加认识到作为民族品牌的责任。2018年10月1日,华帝正式宣布成为中国足协中国之队的官方合作伙伴,支持中国足球事业的发展。


在发展企业的同时,华帝更积极投身公益事业。从创立“1+2红领巾助学工程”资助近3000名贫困儿童,到捐建3所希望小学、1所爱心食堂、1个希望医 院、4个小学图书室,再到资助150名新疆贫困大学生、捐建13所希望厨房、资助5所儿童服务站、为600位困境儿童送“温暖包”,参与小榄慈善万人行捐建圆榄山文化公园,设立华帝一路同行公益奖学金支持中国青少年足球训练,捐赠150万元抗击新冠疫 情等,华帝用行动为社会贡献自己的一份力量。


未来,华帝将一直秉持“用户至上、锐意进取、共担共赢、高效协作、工匠精神”的企业文化核心价值观,不断完善智能产业布局,致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。


来源:钛媒体APP,作者|戴昊彤

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