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原题目:“云游合家欢”,互联网企业不止于“种草”

2月初,文化和旅游部资源开发司启动“云游合家欢 就地过大年”天下旅游宣传推广流动(以下简称“‘云游合家欢 就地过大年’流动”),在严酷做好新冠肺炎疫情防控的条件下,激励和支持各媒体、平台增添线上文化和旅游产物供应,根据“ *** 、预约、错峰”等要求,扎实做好“云旅游”和内陆游。作为主要的线上文化和旅游产物供应平台,抖音、美团、快手、携程等积极响应并上新的“云旅游”、就地过年流动和产物效果若何?

原地玩乐的“一站式”解决方案,真香了

这个原地过年的春节,既让很多人留有遗憾,也因此与另一份美妙相遇。他们称自己是“原年人”,在互联网平台端出的“新年味”大餐中,收获纷歧。

大年初一的早晨6点,在@泰山娟姐的直播间看新年第一场泰山日出;上午9点,追随故宫资深讲解员@故小贝的措施,云览新春的故宫;下昼2点,在金牌导游@普陀山小帅的直播间线上云祈福;晚上8点,在@厦门阿波的直播间里,云看厦门一年一度的烟花秀……春节时代,在主打云上“年味”的抖音户外直播板块,单场点赞量过百万的直播就有近30场。

这只是“云游合家欢 就地过大年”流动的一抹剪影。针对疫情低风险区域,“云游合家欢 就地过大年”流动自启动以来,获得宽大人民群众的踊跃介入和各协办平台的支持。

文化和旅游部办公厅公布的该流动通知中提出,在流动形式上,支持各地文化和旅游部门、旅游机构、旅游达人、其他用户等,通过图文、短视频等多种形式介入并展现内陆、本单元、小我私家“就地春节流动”;支持有一定粉丝基础、直播履历较为厚实的旅游账号开展直播流动;支持各平台开设流动专题页面。

抖音相关负责人先容,为积极响应“云游合家欢 就地过大年”流动,抖音推出了“抖出新年味”春节专题流动,通过“抖出新年味”话题挑战赛、“在家云旅游”户外直播、“家乡年味馆”南北特色年俗大赏、“宅家第一站”旅游综艺四大板块,为网友们带来厚实的春节旅游消费内容。

“本次流动相关视频播放量跨越35亿次,35.6万网友公布视频介入话题流动,晒所在地年味,秀内陆游攻略,‘在家云旅游’系列抖音直播内容在线总旁观人次跨越3000万。”上述抖音负责人说。

除抖音外,从2月5日起,快手上线“就地过年”热点话题征集流动,停止2月23日,流动视频总播放量已突破4亿次。为了进一步陪衬“阖家欢欣、就地过年”气氛,快手还提议“快手年夜饭”流动,停止2月23日,该话题视频旁观量达123.2亿次。除了吸引平台大V、宽大网友,联动政务号、媒体号、主持人账号介入流动,定位“有趣、有用”的快手还邀请了60多位“中国烹饪大师”,为网友教授八大菜系热门年夜饭菜谱,让宽大网友能够将看到的“年味”酿成身边的“年味”。

携程和美团的介入,则链接了春节旅游休闲消费的内容种草、美食、旅店、景区多个维度,为用户提供了原地过年玩乐的“一站式”解决方案。

美团上线了“云游合家欢 就地过大年”专题流动,团结众多景区,通过春节红包、大额门票神券、旅游基金等优惠流动,提供近亿元旅游优惠券等产物供用户领取使用。对于疫情低风险都会,美团上线了搜集2000余家景区的内陆出游使用指南,利便就地过年用户查询当地优惠政策及景区预约信息,指导用户提前预约、制止群集,辅助用户更好地嬉戏内陆。“美团平台相关的出行及防疫信息提醒、景区预约等受到用户好评。”美团相关负责人说。

携程团体副总裁、商业拓展及 *** 互助部CEO王韦先容,本次“云游合家欢 就地过大年”流动中,携程充分发挥“旅游专家”的优势,提议了三大主题流动:第一,携程社区上线了“就地过大年”系列话题流动内容专区,通过奖补方式激励旅拍用户公布主题帖。第二,携程在站内上线了“云游合家欢 就地过大年”流动专区,整合天下各区域内陆优质产物,同时还提 *** 物补助优惠。第三,携程BOSS直播团队针对“就地过年”倡议及需求,在2月10日“云游合家欢 就地过大年”为主题的BOSS直播上云集上千款天下内陆游爆款产物,携程团体董事局主席梁建章化身“福娃”,吸引了超300万粉丝在线旁观。

用户说

苏艳琪:第一次一家四口过年,我们就和邻人搭伙,还设计一起京远足。在美团内陆出行适用指南上逛了逛,我们立马就看上了延庆,放置挤一个3天两夜游的行程,第一天去了小仓农场山顶萌宠冰雪乐园,带娃滑雪圈、喂羊驼矮马,逛永宁古城的年货大集,第二天去看了龙庆峡冰灯。内陆出行适用指南对我们辅助很大,不仅能很快找到合适的产物,还能直接预约订票。要说不足的话,希望预订平台在做信息整理的时刻分类细一点,在推荐亲子玩乐项目时,能有针对地出一些对小娃对照友好的项目推荐榜单。

就地过年条记 “抖出新年味”

作为流动协办方,上述互联网平台协力烩出的这盘“新年味”大餐,滋味若何呢?

携程签约旅行家、北方女孩刘鲸鱼在贵州黔东南的雷山看到了一个风情迥异的春节。“与汉族差别,苗族的春节流动充满观赏性,杀年猪的震撼、打糍粑的意见意义、芦笙舞的欢快,都增强了春节的仪式感。”刘鲸鱼在携程社区的游记中写道。

旅行达人黄三十在一副副充满墨香的对联中感受到广州人对新年的期待。他写道:“虽然取消了传统花市,然则广州在春节时代照样有不少精彩的流动,比如说宝墨园的汉风市井,把汉服文化融入小桥流水中,可以穿上汉服来这里赏樱花,身临其境明白唐风汉韵。沙湾古镇的醒狮流动和各种春节不打烊的展览同样可以玩得很纵情。”

去西安大唐芙蓉园看宫灯、在广州长隆欢欣天下国潮迎新春、在衡水武强年画博物馆体验木版年画手作、在青岛李村大集置办年货、将上海老字号点心带回家……透过携程社区春节新增的2.5万篇“就地过大年”条记的视角,“原年人”也能一窥“异乡”的新春容貌。

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记者领会到,除了联动优质旅行KOL(要害意见首脑)公布就地过年条记,种草春节的美景、美食,携程社区还通过百万元红包互动、公布话题赢奖品等方式,提议就地过大年、牛年发牛图、春节干饭人、2021幸福时刻等话题,激励用户发现内陆景物之美、分享新年内陆玩法,还能以视频、图文的形式分享给远方的家人、同伙。而携程BOSS直播则拓宽旅行界限,一键拔草让就地过年加倍精彩。

促进短视频、直播与实体行业的连系,辅助线下景区、目的地获得更多关注,同时为用户带来加倍厚实的文化旅游相关内容,是短视频、直播平台上的文旅休闲“新年味”的底色。

快手方面,其与就地过年相关的流动包罗直播场景“云团圆”,团结国家京剧院、中国交响乐团等文艺院团举行“春节好戏大作战”系列直播等。宽大网友也通过快手电商直播购置年货,例如快手官方“超级年礼”流动,直播间一小时销售金额就到达2.6亿元。

“用户介入度广、行业笼罩度大”是抖音相关负责人给出的要害词。春节时代,抖音推出“抖出新年味”话题流动,有奖征集“晒所在地年味,秀内陆游攻略”的短视频内容。该话题流动共获得35.6万网友投稿,包罗@房琪kiki、@幻想家japaul等上千位抖音旅行人气创作者。此外,@云游江西、@黄山公布、@大理旅游等200多家地方文旅单元、景区、航空公司等文旅行业官方账号也介入了话题流动,在春节时代连续公布当地春节流动、旅游美景等话题相关内容。

从内蒙古草原上的新年到成都的川菜博物馆,从杭州大运河到峨眉山金山顶,从零下20度的黑龙江雪乡到已是春天的丽江……抖音相关负责人示意,除了短视频,在“云旅游”直播板块中,除了金牌主播外,多地着名景区也介入了流动,并通过官方账号举行直播,提升景区着名度。例如,首次直播的景区@天坛,有近8万人次用户在直播间内一起追随着天坛金牌讲解员领会了天坛600年的历史文化,并留下了近3万次的好评。

用户说

张宝盒:有人说来上海旅游没什么好玩的,那可能是你的打开方式不太对。作为10年的老沪漂,我想送你今天这份上海旅行攻略。若是你喜欢小资情调,不建议你去田子坊,可以去武康路和衡山路,随便一家小店都好吃又悦目。若是你喜欢俯瞰上海,我想带你去上海更高的图书馆朵云书院,一杯咖啡就能俯瞰黄浦江,要记得提前一天预约哦。若是你喜欢传统,我想带你去思南路上转一转,看看那些充满历史的老洋房,随手一拍都是大片,希望你在上海玩得开心。

秦添Sunning:浙江就地过年新玩法,不去北方也能快乐滑雪。趁着过年假期,打卡了从杭州出发1小时就能到的安吉云上草原星空天文旅店,住进了新开放的梦幻水星主题房,房间的星球空间代入感异常强烈。旅店依山而建,正对着超大的云上草原滑雪场,在旅店大厅休息区就能看到雪场的雪景,超适合情侣、亲子前来打卡。

除了明确流动形式,在有关要求上,上述通知中提到,要突出公益导向、强化支持指导……激励各大平台通过优惠券、公益流动等多种形式加大对流动或特定人群的支持力度。

在强化支持指导上,携程多措并举。王韦示意,在旅店产物上,携程推出“放心内陆年,春节旅店6折起”流动,激励各地用户积极响应就地过年倡议。在美食上,携程推出“寻味上海”年夜饭流动,主打“快乐船长”浦江游船贺年,用户可尽览黄浦江两岸美景,在江上吃一顿团圆年夜饭。在旅游产物上,携程充分利用自身主题类旅游的优势,将今年春节的产物重心转移到内陆周边主题游上,推出天下周边主题旅游合集,主打“自驾+精选旅店+户外流动”,为用户提供更多“畅享自然,运动过年”的主题类春节旅游产物。春节沐日时代,携程内陆预订门票的订单量比2019年春节增进超300%,内陆旅游成就了浓郁的“新年味”。

美团则一方面着力厚实内陆及周边跟团游产物,通过都会分层、用户结构、出行距离、搜索热度等维度,识别就地过年的用户需求,新增了一批能融入当地过年习俗、有节庆气氛和当地传统特色春节流动。另一方面,举行产物的“年味升级”,将部门优质周边自然景物类、热门滑雪温泉类、泛主题乐园直通车类产物,升级服务细节,在导游服务上融入春节元素,臻选出上百条“年味周边游”系列产物。

就地过年,年味不减,人情味儿也变浓了。春节前的上海东方明珠电视塔外,4名头戴平安帽、身着工作服和平安绑带的洗濯工正在为这座地标修建“沐浴”,要将整座塔体外立面所有洗濯一次,这支东方明珠登高队需要26天。为了保证游客的视野更清晰,这4名来自安徽、贵州和湖北的登高队员约定,留在上海原地过年。这是美团大学美景学院提议的“致敬幸福生活隐形守护者”的流动的一角。该流动通过征集普通有爱的景区工作者和他们的故事,向春节坚守在岗的景区工作人员致敬——2021年春节时代,天下80%的A级旅游景区正常开放,为了让人人过一个平安、温暖、年味更浓的新春佳节,坚守岗位,提供更多、更温馨的服务,是成千上万个景区一线工作者的选择。

用户说

KOBE:大部门旅游从业者,稀奇是一线员工都习惯了在节沐日放弃休息,为自己的事业奋斗。尤其是云云特殊的年份,能够以自己的服务为游客带去快乐,也是一件很有意义的事情,固然这些是以企业保障加班者应有的权益为条件的。同时以预约制为代表的数字化可以使经营者提前预估客流,放置假期人力以及举行轮休,对企业和员工都是好事。

2021年2月27日《中国文化报》

第4版稀奇推出

《互联网平台不止于“种草”》

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