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1905影戏网专稿 3天总票房4.65亿,观影人次1298万,今年的端午档整体略显“清凉”。16部影片扎堆上映,涵盖笑剧、青春、恋爱、惊悚、体育、动画等多种题材类型。最终,郑恺主演的体育题材影戏《逾越》以9244万摘得票房冠军。


动画片《比得兔2:逃跑设计》与犯罪片《热带往事》划分入账7126万和5222万,名列二、三位。



档期冠军未能破亿,票房前十名均在万万量级,口碑平平,未能拉开差距。头部大片和黑马影片的缺乏也成为端午档成就不够亮眼的主要缘故原由。在履历了“史上最强”春节档、清明档、五一档之后,端午档为何没能再创佳绩?

 

有数目,缺大片


纵观2017至2019年的三个端午档,大盘均在7至9亿量级。其中,2018年势头最猛,因有超级大片《侏罗纪天下2》加持,单片入账7.23亿,助推总票房到达9.13亿。



作为暑期档“序幕”,端午档的主角一直是好莱坞大片,如《X战警:黑凤凰》《加勒比海盗5》《魔兽》《侏罗纪天下》等。在大片带热大盘的靠山下,头部国产片也往往能占有一席之地,如2019年的《最好的我们》《追龙2》等都曾在端午档取得过亿票房。



反观今年,入口大片缺席,仅剩下两部动画《比得兔2:逃跑设计》和《你晴天下》。国产片同样没有商业大制作,中小体量影片扎堆,热度不足,没能吸引更多观众走进影院。

 

这一点在端午档的预售中,早已现出眉目。首日预售第一名的《逾越》仅有637万,其他主要影片均在二三百万上下。而清明档、五一档爆款《我的姐姐》和《你的婚礼》,首日预售划分跨越2000万和5000万。



2021端午档一直被称为“史上最挤”端午档,影片总数一直在15部左右,几倍于往年,也远超端午档所能承载的档期容量。


黑马青春片《快把我哥带走》的续集《二哥来了怎么办》,黄轩、杨子姗主演的获奖文艺片《乌海》和于谦主演的笑剧片《狗果定理》都曾定档端午,但后续陆续宣布退出或改档。



最终留下的《逾越》《热带往事》《阳光姐妹淘》都是中等体量影片,映前想看指数仅在10万上下,不具爆款相。由此见得,档期容量有限,烧热大盘仍需要头部大片的拉动,中小体量影片扎堆,又缺乏口碑爆款,难以凭数目取胜。

 

题材多元,不见黑马

 

大片缺席,给了中小成本影片以足够的显示空间,上映影片题材类型多元,涵盖笑剧、青春、恋爱、惊悚、体育、动画等,不乏创新突破之作,也成了2021端午档的亮点所在。

 

档期冠军《逾越》由郑恺首度经受出品人并主演,讲述了曾获奖无数的“百米飞人”郝逾越在履历人生转型之后陷入低谷,由于与昔日挚友的再聚被叫醒热血回忆,并重新振作的故事。



依附郑恺在综艺中积累的人气以及“小猎豹”外号与角色的契合度,《逾越》一直是映前热度最高的影片,位居抖音影戏榜榜首。郑恺为角色增肥等话题也曾登上热搜。

 

然而,略显遗憾的是,影片口碑未及预期,豆瓣评分5.6分未能及格,也直接导致票房增进后劲不足,在前两日日均入账3000万+后,第三日跌至2406万,并将单日冠军拱手让人。



这类体育励志题材在华语影戏市场较为稀缺,随着冬奥会的相近,一波国产体育影戏将扎堆来袭,《逾越》的营销模式和市场显示有一定的借鉴意义。

 

“坏猴子72变设计”出品,宁浩监制,新人导演温仕培执导的犯罪片《热带往事》则在影迷和通俗观众之间遭遇南北极评价。影片豆瓣评分6.6分,在新片中排名第二,但在购票平台上的评分却惨遭垫底。



上映前夕,影片入围了戛纳国际影戏节稀奇展映单元,依附独具韵味的影像气概收获好评,是华语犯罪类型的一次勇敢实验。

 

但对于通俗观众而言,冲着监制宁浩、主演彭于晏等噱头而去,看到的却是一部气概化的艺术片,难免发生心理落差,“剧情单薄、故弄玄虚、不知所云”也成为负评的要害词。


受到口碑的影响,《热度往事》从首日的第二名一起下滑至第三日的第八名,最后票房或将止步8000万大关。



同样翻拍自经典影戏的《阳光姐妹淘》和《当男子恋爱时》运气却不尽相同。《阳光姐妹淘》原作IP热度较高,但由导演包贝尔领衔的中国版班底并不亮眼。

 

影片虽然是端午档唯一选择点映的项目,且点映评分到达9.0分,但上映后,“1:1逐帧翻拍”“炒冷饭”等质疑仍让影戏陷入口碑争议,票房一直难有转机。

 


对比之下,来自中国台湾的恋爱片《当男子恋爱时》在翻拍的同时融入了较为乐成的本土化处置,在台湾区域上映时就曾获得票房冠军,煽情元素也相符观众对恋爱“哭片”的预期。

 

但囿于前期宣发有限,《当男子恋爱时》开局晦气,上映四天票房不到3000万。虽然随着口碑发酵,短视频热度提升,票房仍有一定的逆跌空间,有望袭击亿元大关,但难以复制《比悲痛更悲痛的事》缔造的票房事业。



在大片缺席的档期,小片有望凭捏词碑发酵,杀出重围,成为黑马,但需要过硬的品质和一定的话题度做背书,如“五一档”的《扫黑·决战》等。显然,端午档的影片并不具备这样的素质,口碑爆款缺位也让整个端午档陷于清淡。


端午档之后,亟待大片入场


今年以来,档期影片扎堆,市场冷热不均的征象愈发凸显。放眼下半年,已经有不少影片选择先发制人,提前占位。

 

现在,“七一”有《革命者》《1921》两部,暑期档重点影片有张艺谋执导的战争片《偷袭手》,甄子丹、谢霆锋主演的动作片《怒火·重案》,青春片《燃野少年的天空》,国漫续作《白蛇2:青蛇劫起》等,“七夕档”则有吴磊、张子枫主演的《盛夏未来》,IP翻拍作品《五个扑水的少年》。



青春文学《草样年华》改编的《我的青春有个你》,徐帆、张婧仪主演的《关于我妈的一切》争先定档中秋,国庆档则是《铁道英雄》和《十年一品温如言》两部类型迥然的作品,周冬雨、刘昊然主演的犯罪片《平原上的摩西》率先宣布进军贺岁档。


除此之外,《长津湖》《中国医生》等主流大片也将于下半年与观众碰头,有望掀起观影热潮。



从端午档的“镇静”不难看出,不必太过迷信档期盈利,影片想要成为爆款或黑马,无论什么档期,都需要过硬的口碑和对路的宣发战略做支持。

 

放眼整个影戏市场,2021年即将过半,总票房266亿,内地影市亟待大片入场,让大盘如天气一样平常重新火热起来。


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